A Apple anunciou nesta segunda-feira (20) John Ternus como sucessor de Tim Cook no comando da fabricante do iPhone. O atual CEO, o mais longevo da história da companhia, passará a ocupar o cargo de presidente executivo do conselho — ele estava no comando da gigante desde agosto de 2011, quando substituiu Steve Jobs. Ternus assumirá como CEO em 1º de setembro, informou a empresa em comunicado nesta segunda-feira. Veterano da Apple, ele lidera a engenharia de hardware desde 2021 e soma 25 anos dedicados ao desenvolvimento de produtos na companhia. Aos 50 anos, ele é o membro mais jovem da equipe executiva da empresa, o que garante potencial para um mandato de longo prazo. A escolha também marca o retorno de alguém diretamente ligado ao desenvolvimento de dispositivos ao comando da companhia, algo que não ocorria desde a era Jobs.
O novo líder terá a missão de traçar o rumo de uma das empresas mais tradicionais do Vale do Silício em um momento desafiador. Embora o crescimento da Apple continue forte, a empresa tem enfrentado dificuldades para acompanhar o ritmo da concorrência em inteligência artificial (IA).
Isso porque a companhia demorou para apresentar algo na era da IA: a Apple Intelligence só chegou a modelos seletos de dispositivos da companhia em 2024, quase dois anos após a explosão do ChatGPT. Neste período, Google, Meta, Microsoft, Samsung apresentaram serviços e ferramentas. A Siri, que seria o carro-chefe deste novo momento, surgiu inteligente em um evento em junho de 2024. Mas tudo não passou de uma demo.
A plataforma de IA se mostrou inferior a outros serviços e a transformação da Siri foi decepcionante — atualmente, a companhia já está em seu terceiro ciclo para turbinar a assistente digital. Em dezembro de 2025, a Apple trocou o comando da sua divisão de IA e trouxe Amar Subramanya, com longas passagens por Microsoft e Google, para liderar os esforços.
Agora, espera-se uma nova tentativa de levar a Siri para o futuro. Ternus reorganizou a divisão de engenharia de hardware para operar com uma nova plataforma de IA projetada para auxiliar no desenvolvimento de produtos e na melhoria da qualidade dos dispositivos.
Ele tem liderado o desenvolvimento de um trio de novos produtos vestíveis focados em IA e novos dispositivos domésticos, informou a Bloomberg. Essa linha inclui novos AirPods, óculos inteligentes e um pingente com câmeras — o esforço em relação aos óculos é, principalmente, uma reação ao sucesso da parceria entre Meta e Ray-Ban. Ele também tem liderado o desenvolvimento de novos produtos para casas inteligentes, incluindo um display com reconhecimento facial, um robô de mesa e uma câmera de segurança.
Antes disso, a Apple firmou um acordo de US$ 1 bilhão por ano com o Google para levar o Gemini para a assistente digital.
“John Ternus tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o coração para liderar com integridade e honra”, afirmou Cook em comunicado. “É um visionário cujas contribuições para a Apple ao longo de 25 anos já são numerosas demais para contar e, sem dúvida, a pessoa certa para liderar a empresa no futuro.”
Para analistas, no entanto, a mudança no comando da Apple levanta dúvidas e foi recebida de forma ambígua pelo mercado.
“Os investidores vêem isso de forma ambígua, já que se tratou de uma mudança repentina para o cargo de presidente executivo, em um momento em que havia claramente uma pressão por mudanças na alta administração. Será difícil preencher essa lacuna, e o momento escolhido por Cook para deixar o cargo de CEO pode fazer sentido, mas também levanta questões. A Apple está passando por uma grande transição em sua estratégia de IA, e a saída agora do lendário Cook, é uma surpresa”, escreveu o analista da Wedbush Securities, Dan Ives
No novo cargo de presidente executivo do conselho, Cook deverá atuar na interlocução com formuladores de políticas públicas ao redor do mundo, segundo a Apple. O executivo já acompanha de perto a relação da empresa com o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. Como parte da transição, o presidente de longa data, Art Levinson, se tornará o principal diretor independente.
Após o fechamento do mercado, as ações da Apple pareceram pouco abaladas com a notícia de comando e variavam negativamente 0,47% até a conclusão deste texto.
